8 mars 2010 
Martine 
A la veille de la Journée internationale de la femme, la WIZO (Organisation internationale des Femmes sionistes) a décerné mercredi les prix de « la pub la plus sexiste de l’année ». Les lauréats ont été « récompensés » pour avoir mis en scène des femmes dans des positions dégradantes et rétrogrades. Parmi les gagnants, des entreprises de renommée mondiale, comme la marque de liquide vaisselle Fairy, les déodorants AXE, la bière Goldstar, Postinor et sa pilule du lendemain ou encore la marque de produits de cuisine DO IT.
Le jury, composé de femmes issues du monde du travail et d’expertes en question féministes, organisera une cérémonie lundi prochain à l’Opéra de Tel-Aviv pour remettre des « certificats » aux entreprises qui ont été naturellement conviées. « Nous les avons toutes invitées, mais aucune n’a souhaité répondre à l’invitation », explique Sheana Shechterman, militante à la WIZO et directrice de cette campagne contre la publicité sexiste.
Madame fait la vaisselle pendant que Monsieur la regarde faire
C’est la deuxième édition de cette opération. « Nous poursuivons deux objectifs. Le premier : montrer que ces publicités ont un impact éducatif catastrophique sur la société car elles véhiculent des images négatives. Le second, dissuader le consommateur d’acheter ces produits. Il y a le choix au supermarché, nous ne sommes pas obligés de cautionner », explique Shechterman. Elle rappelle que Fairy est arrivée n°1 pour avoir mis en scène une mère de famille en train de faire la vaisselle seule pendant que son mari et ses fils la regardent faire.
« Je ne sais vraiment pas ce qu’ils leur a pris de montrer la femme dans une telle situation », explique Sheana Shechterman. « Leur précédente publicité montrait des hommes en train de faire aussi la vaisselle, je ne comprends vraiment pas ce qu’il s’est passé », ajoute-t-elle. « Notre théorie, c’est qu’ils ont fait ça parce qu’ils manquaient d’imagination. Au final ce n’est même pas une publicité efficace », analyse Shechterman. La WIZO a également contacté les entreprises pour leur dire ce qu’elles pensaient de leurs publicités et pour en exiger le retrait immédiat des panneaux publicitaires et des écrans de télévision.
source jpost.fr
Popularity: 4% [?]
Posted in 
Tags: 
