Feminin.co.il

Le Blog des femmes juives francophones

Vous les hommes et la beauté par Hedva Amouyal

novembre 9th, 2009

Modérateur

Vous les hommes : Dans cette rubrique, nous aborderons des sujets variés, traitant aussi bien du bien-être et de l’actualité « au masculin » (calvitie, sport, détente, communication…) que de thèmes plus graves (droits des hommes, religion, relations…). Bref, Féminin se soucie aussi de vous, les hommes, parce que finalement… vous le valez bien !

La crème des hommes

Après les vêtements et les accessoires de marque, symboles de statut et de style, c’est au tour des soins de beauté pour hommes, d’être incontournables. Depuis l’apparition du phénomène métrosexuel, cette tendance fait, avec une petite décennie de retard certes, son chemin jusqu’en Terre sainte. Désormais, de plus en plus d’instituts et de lignes de soins se conjuguent au masculin et s’adressent à un public vaste et de tout âge. Traitements anti-ride, hydratation, bronzage, soins capillaires, épilation, thalassothérapie et bien sûr, chirurgie esthétique, tout est prévu pour une virilité soignée de la racine des cheveux jusqu’au bout des ongles. Qu’on se le dise : prendre soin de sa peau, de sa coiffure et de sa ligne n’est pas réservé qu’aux femmes…

L’époque où nos amis les hommes utilisaient secrètement nos produits de beauté est révolue. Certes, après-rasage, déodorants ou gels capillaires masculins étaient présents depuis longtemps; mais les crèmes hydratantes, de jour et de nuit, pour peaux sèches ou grasses, dépilatoires, exfoliantes, astringentes, masques, et même maquillage, (mascara transparent, stick anti-cerne) ne sont apparus que ces dernières années dans leurs trousses de toilette. Et si autrefois, ces produits étaient offerts aux hommes par leur femme, aujourd’hui, ceux-ci vont eux même se les acheter. Ils peuvent les choisir parmi un large assortiment de marques prestigieuses ou dans la grande consommation, et même en bio. Tous ont désormais leur ligne de beauté virile : Nivéa Men, Roc, Yves St Laurent, Clarins Men, Gernetik, Guest Men, Dark Dog, Aya Natural, Ahava, Les Dieux du stade, Dr Ron Cadir, Studio 5five ou encore Golf & Co avec sa série MAX MORETTI…

Idem pour les soins en institut – en France, déjà des dizaines de centres de beauté exclusivement masculins sont implantés dans tout le pays, tandis qu’en Israël, les esthéticiennes s’équipent de produits « spécial hommes » et comptent de nombreux messieurs au sein de leur clientèle régulière. Les mâles réclament nettoyages de peau, dessin des sourcils, épilations, à la cire ou au laser, ainsi que, les plus traditionnelles manucures et pédicures. A Tel Aviv, Shay Sahar, qui se définit comme « thérapeute beauté », et dirige le centre esthétique pour hommes Tsayir Lanetsah (Eternellement jeune) à Ramat Gan, se déplace à domicile, au bureau ou dans les hôtels, pour prodiguer ses soins à des buisness men pressés, ou à des touristes, qui préfèrent éviter d’être vus dans un salon de beauté. « Tous les hommes aujourd’hui, y compris le public religieux, sont soucieux de leur aspect, mais il y a encore un sacré tabou. Mes clients, pour raisons religieuses ou par gène, sont heureux de pouvoir s’adresser à un homme – or, dans ma profession, je crois que je suis encore le seul homme en Israël à pratiquer des soins esthétiques ».

Retoucher son corps pour s’astreindre du poids des ans ou d’une disgrâce physique n’est plus l’apanage des femmes. Les hommes aussi ont droit à de beaux seins, des lèvres pulpeuses ou des fesses galbées. La chirurgie plastique offre toutes les solutions contre les poches sous les yeux, les tempes dégarnies ou le double menton; et Israël est l’un des leaders mondiaux en la matière, avec des tarifs hors concurrence. Voilà pourquoi des hommes viennent d’Europe ou des Etats-Unis pour subir des interventions telles que liposuccion, rhinoplastie, lifting, injections anti-rides, réduction de poitrine, de ventre ou de cou, implants capillaires…

Nous pourrions également évoquer la diététique, la médecine alternative ou le thermalisme, dont les cures destinées aux hommes se multiplient elles aussi, et encore bien d’autres domaines autrefois réservés aux femmes. Faudrait-il penser que le sabra moderne, le kiboutznik en sandales ou le chauffeur de taxi brut de décoffrage, se féminise ? Non, mais l’importance de l’image de soi et de l’aspect extérieur dans notre société matérialiste et superficielle, permet à l’homme de se tourner sans complexes vers les solutions les plus sophistiquées pour rester en accord avec elle. La crise, le partage des tâches dans la famille, la violence, sont aussi des facteurs qui conduisent l’homme à se recentrer sur lui-même. Prendre soin de soi, c’est dorloter son ego. Et puiser un bienfait physique et psychologique dans son pot de crème, on sait ce que c’est, nous les femmes. Quant à s’accommoder de leurs peaux lisses et parfumées, et oublier toison et poignées d’amour de nos ours d’antan, ceci restera une question de goût personnel.